„Könnte mich jedesmal übergeben“: Hornbach-Werbespot ruft bei Zuschauern Ekel hervor
VonMomir Takac
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Über Hornbach-Werbespots lässt sich streiten. Einige lieben die Baumarkt-Kette dafür, andere schütteln nur den Kopf – wie bei einem neuen Clip.
München – Ob im Internet, im Fernsehen, oder an Bahnhöfen: Wo viele Menschen unterwegs sind, ist Werbung allgegenwärtig. Wer aus der breiten Masse hervorstechen will, gestaltet die Reklame so, dass sie zum Gesprächsthema wird. Hornbach, das wie Sixt in Deutschland für originelle Kampagnen bekannt ist, hat das einmal mehr beherzigt. Doch der Spot sorgt bei vielen Zuschauern für Ekel.
„Könnte mich jedesmal übergeben“: Hornbach-Werbung löst Entsetzen aus
Die Baumarkt-Kette stellte auf dem offiziellen Instagram-Account Anfang März einen Clip online, der inzwischen auch im Fernsehen zu sehen ist. Wie aus den zahlreichen Kommentaren hervorgeht, schmeckt er den wenigsten. Einige loben Hornbach für den Spot zwar, doch die meisten ekeln sich.
Bei dem Werbespot ist ganz am Anfang ein großer, tropfender, gelber Kokon, der an einem Baum hängt, zu sehen. Plötzlich bewegt sich etwas darin. In der nächsten Sequenz bricht ein menschlicher Kopf durch, glibbriger Schleim tropft zu Boden. Dann plumpst der Kokon zu Boden, die Person befreit sich aus ihrer Haut. Von oben bis unten voll mit Schleim, rappelt sich der Mensch auf und erspäht eine Gruppe Leute beim Heimwerken und der Gartenarbeit, die ihn begrüßt. Am Ende wird der Slogan „Jedes Frühjahr ein neuer Anfang“ eingeblendet.
„Ekelhafteste und schlimmste Werbung“: Hornbach-Werbespot kommt nicht gut an
„Die ekelhafteste und schlimmste Werbung!“, schreibt eine Nutzerin. „Er hätte auch ohne Geschleime als wunderschöner Frühjahrsschmetterling starten können... Aber so ist eklig!“, kommentiert eine andere. Wiederum ein anderer User zweifelt am Erfolg der Werbung. „Will Hornbach, dass man jedesmal, wenn man den Namen hier oder das Logo sieht, an diesen ekligen Glibberscheiß denkt…?“, fragt er. „Könnte mich jedesmal übergeben, wenn ich das nur sehe !!!!“, lautet ein weiterer Kommentar. Dazu gibt es die Aufforderung an Hornbach, die Werbung aus dem Programm zu streichen. Ekel gab es auch auf einem Kreuzfahrtschiff, wie ein TikToker schilderte.
Rasenmähen, Grillen, Müll entsorgen: Bußgelder rund um Haus und Garten
Die Baumarkt-Kette freut sich, dass der Werbespot für Gesprächsstoff sorgt. „Hornbach-Kampagnen sind dafür bekannt, einprägsam zu sein und sie laden dazu ein, sich zum nächsten Projekt inspirieren zu lassen und vielleicht auch, um über die Geschichte zu schmunzeln“, teilte ein Pressesprecher auf Anfrage von IPPEN.MEDIA mit. Ein wesentlicher Gedanke bei der Produktion der Werbung sei gewesen, dass sich jede Idee „als etwas Großartiges entpuppen“ könne.
Unbeliebte Werbung: Hornbach entschuldigt sich für Ekel-Clip
In den Kommentaren meldet sich Hornbach ebenfalls zu Wort. „Unsere Spots sind ja immer etwas verrückt. Das gehört einfach zu uns. Dieses Jahr symbolisiert der Spot das alljährliche träge Erwachen aus dem Winterschlaf und den freudigen Start der Gartensaison“, schreibt der Baumarkt bei Insta. Es tue ihnen leid, wenn der Clip Ekel auslöst, „aber manchmal können aus ekligen Dingen wie Frühjahrsmatsch im Garten ja auch wunderschöne Dinge entstehen“, entschuldigt sich Hornbach. Auch Edeka beeindruckte nach der Oscar-Verleihung mit einer originellen Werbung. (mt)
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