Die tz vergleicht in der Serie „Die rote (R)evolution“ das Gestern und Heute beim FC Bayern. In Teil fünf geht es um die ­Medien-Arbeit des deutschen Rekordmeisters.

München - FC Bayern, forever number one… Die rote Vereinshymne kennt wohl jeder Fußballfan. Aber wie kamen die Münchner eigentlich an die Spitze? Wie lief ­diese Entwicklung und wo liegen die Unterschiede zur aktuellen ­Generation von Spielern und Fans? Die tz geht in der Serie Die rote (R)evolution auf Spuren­suche, vergleicht das Gestern und Heute beim größten Verein der Welt.

Bayerns Mediendirektor Mennerich und Ex-Pressechef Hörwick packen aus

In Teil fünf geht es heute um die ­Medienarbeit des FC Bayern. ­Wie ­viele Interview-Anfragen flattern pro Tag ins Haus? Wie haben sich die ­Prioritäten der Presse in den vergangenen Jahrzehnten verschoben? Und welcher Bayern-Trainer war in Sachen Kommunikation eigentlich eine ­besonders harte Nuss?

Diese und weitere Fragen beantworten Mediendirektor Stefan Mennerich, unter dessen Regie der deutsche Rekordmeister einen Reichweiten-Rekord nach dem anderen aufstellt und Ex-Pressechef Markus Hörwick, dem Erfinder der Medienarbeit in der Bundesliga.

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Das sagt Markus Hörwick

Am ersten Tag, es war im Juli 1983, wurde Markus Hörwick gleich eine entscheidende Frage gestellt. Sie kam vom damaligen Geschäftsführer Walter Fembeck und lautete: „Was machst Du hier?“ Die Antwort kam dem 26 Jahre alten Neuling beim FC Bayern, extra um 8.15 statt 8.30 Uhr angetanzt, aus dem Mund geschossen: „Ja, ich fange heute hier an.“ Ach ja, dachte Fembeck, da war ja was: „Da müssen wir noch Platz schaffen.“ Es sollte sich lohnen.

Markus Hörwick erzählt die Geschichte heute, mehr als 40 Jahre später, mit einem breiten Grinsen im Gesicht – denn er weiß ja, was in den mehr als drei Jahrzehnten passiert ist, die er an jenem Schreibtisch saß, den Fembeck ihm damals zugeteilt hat. Wenn er über seine Anfangszeit sagt: „Wir waren die Ersten!“, dann meint er vor allem sich selbst, denn Hörwick, heute 67, war im deutschen und im internationalen Fußball ein Pionier.

Er kannte die andere Seite aus fünf Jahren bei der Bild-Zeitung sowie zwei weiteren im PR-Bereich bei adidas – und er hatte von Beginn an ein Ziel: „Pushen, pushen.“ Denn er hatte bereits erkannt, wovon er andere im Verein noch überzeugen musste: „Um das Bild des FC Bayern in der Öffentlichkeit zu prägen, müssen wir die Journalisten füttern.“ Heute ist der Plan von damals – Vereinsgelände öffnen, Termine anbieten, Gespräche vermitteln – längst nicht mehr umzusetzen.

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Bayerns Ex-Pressechef Hörwick: „Habe mich als Dienstleister gesehen“

Hörwick erinnert sich noch gut an einen Tag, an dem er – zunächst verantwortlich für die Mitgliederzeitung Bayern Magazin – mit Uli Hoeneß aus dem Bürofenster auf den Trainingsplatz blickte. Der damalige Manager traute seinen Augen nicht, als er den Zaungast der Bild-Zeitung schon wieder sah. Er sagte: „Markus, der ist jetzt schon den dritten Tag in Folge da!“ Statt Ärger gab es Erstaunen, als Hörwick antwortete: „Uli, das muss unser Ziel sein!“ Mit einem ungläubigen „Viel Vergnügen!“ schloss Hoeneß die Konversation. Das sollte Hörwick haben.

„Gezielte Medienarbeit“ ist das, was Hörwick über seine Anfangsjahre sagt: „Ich habe mich als Dienstleister gesehen.“ Immer mehr Fans strömten ins Stadion, und was Bayern machte, beeindruckte: Von 18 Bundesligisten kamen „mindestens 14“, um Hörwick über die Schulter zu sehen, die UEFA drehte sogar eine Doku, die sie den Teilnehmern der Champions League zur Verfügung stellte, um zu zeigen, wie gute Medien- und Öffentlichkeitsarbeit funktioniert.

Tuchel-Nachfolger beim FC Bayern: Die Kandidaten-Liste in der Übersicht

Roberto de Zerbi, der mit Brighton & Hove Albion erfolgreichen und ansehnlichen Fußball spielen lässt, soll bei Max Eberl hoch im Kurs stehen. Laut Sport Bild soll er eine Art Plan B darstellen, falls die Alonso-Verpflichtung nicht klappt. Der Italiener wäre allerdings wohl nicht billig, besitzt laut dem englischen Telegraph eine Ausstiegsklausel von 14 Millionen Euro. Dann wäre da noch die Sprachbarriere, die allerdings für die Bayern kein Ausschlusskriterium ist.

Wird es am Ende ein Bayern-Schreck? Der Name Unai Emery hält sich verdächtig lange an der Säbener Straße. 2022 kickte er mit Villareal die Bayern in der CL raus. Aktuell ist der Spanier bei Aston Villa unter Vertrag.

Seit seinem Intermezzo bei Tottenham (November 2021 bis März 2023) ist Antonio Conte ohne Job. Zuvor hatte der Süditaliener Inter Mailand, den FC Chelsea und – ziemlich erfolgreich – Juventus Turin gecoacht. Mit „Juve“ holte er zwischen 2012 und 2014 dreimal den Scudetto, auch mit Internazionale (2021) wurde Conte Italienischer Meister.

Roger Schmidt und Christoph kennen sich aus gemeinsamen Salzburg-Zeiten und wird immer wieder mit dem FC Bayern in Verbindung gebracht. Aktuell steht der Coach bei Benfica Lissabon unter Vertrag und soll eine Ausstiegsklausel über 30 Millionen Euro haben.

Hansi Flick war bereits von November 2019 bis Juni 2021 Trainer beim FC Bayern. Wie die Sport Bild berichtet, beschäftigen sich die Bayern-Bosse mit einer möglichen Rückholaktion des Ex-Coachs. In der Saison 2019/20 hatte der Badener mit den Münchnern die Champions League, die Meisterschaft und den DFB-Pokal sowie den nationalen als auch den internationalen Supercup gewonnen. Im September 2023 wurde Flick als Bundestrainer entlassen.

José Mourinho soll sich laut Bild für den Trainerjob beim FC Bayern interessieren. Der portugiesische Star-Trainer soll bereits Deutsch lernen. Mit dem FC Porto (2004) und Inter Mailand (2010) gewann Mourinho die Champions League. Mit Porto siegte er zudem im Uefa-Cup (2003), mit Manchester United 2017 im Nachfolge-Wettbewerb, der Europa League (2017). Mit dem FC Chelsea wurde Mourinho dreimal Englischer Meister (2005, 2006, 2015), mit Inter holte er zweimal den Scudetto (2009, 2010) und mit Real Madrid die spanische Meisterschaft 2012.

Joachim Löw ist schon seit Sommer 2021 ohne Job. Zwar wurde er zwischenzeitlich mit mehreren Top-Klubs in Verbindung gebracht, bislang entschied sich der 64-jährige Badener aber nicht für ein Engagement. In der Münchner Allianz Arena wird der langjährige Bundestrainer (2006 bis 2021) dagegen immer wieder gesichtet. Ein Indiz?

Hörwick sieht heutige Medienlandschaft kritisch

Auch Hörwick selbst allerdings stellte sich immer breiter auf. Die Programmhefte aus England inspirierten ihn, Vorberichte, Interviews und Seitenanzahl vergrößerten sich. Wenn er heute das Magazin 51 aufschlägt, das von Max Breitner geleitet wird, sagt er anerkennend: „Das war das Ziel. Ich lese eine Seite – und komme nicht mehr los davon. Klasse gemacht“

Nicht ganz so wohlwollend sieht der gebürtige Münchner die heutige Medienlandschaft im Fußball. Zwar weiß er: „Das aus meiner Zeit und das von heute hat nichts mehr miteinander zu tun.“ Trotzdem wünscht er sich mehr Zugang, mehr Nahbarkeit, mehr Mit- statt Gegeneinander. So argumentierte er auch während der rasanten Entwicklung seiner Amtszeit bis 2016, geprägt vom Aufkommen des Privatfernsehens und natürlich der Anonymität des Internets. Als Karl-Heinz Rummenigge einst zu ihm sagte: „Markus, wir können doch alles über unsere Kanäle selber machen“, entgegnete Hörwick: „Kalle, vergiss nicht: diese Medien haben unseren Verein groß gemacht.“ Er spricht von einem „Echo“. Gerne immer und immer wieder.

Das aus meiner Zeit und das von heute hat nichts mehr miteinander zu tun.

Nach Hausbrand von Breno ließ Hörwick Handy auch nachts eingeschaltet

33 Jahre lang hat Hörwick den Job gemacht, nach dem Hausbrand von Breno im Jahr 2011 ließ er sein Handy auch nachts eingeschaltet. Für ihn war das Ereignis ein echtes Aha-Erlebnis, das „Ende der Vernunft“.

Denn in jener Nacht, in der er für sechseinhalb Stunden ohne Mobiltelefon war, erschienen im Internet druckfertige Interviews „mit dem Feuerwehrhauptmann, dem Berater und dem Nachbarn“. Die Frage „Was machst Du hier?“ erübrigte sich am Tag danach.

Das sagt Stefan Mennerich

Rubriklistenbild: © Beide Fotos: IMAGO/Lackovic