48 Stunden vor Beginn der WM 2022: Spektakuläre Kehrtwende – Kein Bier in Katar
VonMelanie Gottschalk
schließen
Kurz vor Beginn der WM 2022 hat die Fifa nun doch dem Druck der Katarer nachgegeben: Auch vor den Stadien wird es kein alkoholhaltiges Bier geben.
Doha - Etwas mehr als 48 Stunden vor dem Beginn der WM 2022 in Katar kommt es zum nächsten Paukenschlag: Auch vor den WM-Stadien wird es kein alkoholhaltiges Bier geben. Auf Druck des Gastgebers Katar vollzog die Fifa damit eine spektakuläre Kehrtwende und die Fans müssen sich auf eine etwas andere WM einstellen.
Das Thema Bier in Katar war bereits seit Jahren ein riesiges Thema. Eigentlich sollte es an den Stadien in dem konservativ muslimischen Emirat vor und nach den Spielen der WM 2022 in speziellen Verkaufszelten alkoholhaltiges Bier geben – aber nicht währenddessen. Darauf hatten sich Katar und der Fußball-Weltverband erst im September geeinigt. Doch nun kommt es alles anders.
WM 2022: Budweiser nicht begeistert von Bier-Verbot
„Nach Gesprächen“ zwischen den Behörden in Katar und der Fifa „wurde entschieden, den Verkauf von alkoholischen Getränken“ an den acht WM-Stadien nicht mehr zuzulassen, wie es in einer Mitteilung hieß. Alkoholfreies Bier der Marke Budweiser, einer der größten Sponsoren der Fifa, sei „davon nicht betroffen“, schreibt die Fifa, es „wird weiterhin in allen katarischen WM-Stadien erhältlich sein.“ Budweiser selber scheint davon nicht sonderlich begeistert zu sein und twitterte kurz nach Bekanntwerden der Entscheidung: „Nun, das ist peinlich...“.
In der vergangenen Woche war Budweiser bereits auf Druck der Herrscherfamilie Katars hin gebeten worden, die geplanten Verkaufszelte an weniger auffällige Orte an den Stadien zu verlegen. Am Freitag (18. November) folgte dann das komplette Verkaufsverbot von alkoholhaltigem Bier. „Ich würde mir den Vorgang gerne anschauen und sehen, wie die Begründung der Katarer ist. Da will ich nicht aus der Hüfte schießen“, sagte DFB-Präsident Bernd Neuendorf.
WM 2022: Alkoholhaltiges Bier auf Fan-Festival weiter erlaubt
Auf dem Fan-Festival im Al-Bidda-Park im Zentrum von Doha soll es hingegen weiterhin alkoholhaltiges Bier geben, allerdings erst ab 18.30 Uhr. So hatte sich das Sponsor Budweiser sicher nicht vorgestellt. Die haben der Fifa für einen WM-Zyklus nämlich offenbar 75 Millionen US-Dollar gezahlt – rechneten aber sicher auch mit einer Menge Werbung.
Wie wichtig der Fifa der Deal eigentlich ist, zeigt ein Beispiel der WM in Brasilien. Vor dem Turnier war der Alkohol-Ausschank in Stadien in Brasilien gesetzlich verboten, doch die Fifa wollte es anders. So verabschiedete der brasilianische Senat im Mai 2012 die sogenannte „Budweiser Bill“ und der Bierverkauf in den Stadien war damals plötzlich erlaubt.
WM 2022 in Katar entwickelt sich zum Albtraum für Sponsoren
Die WM in Katar entwickelt sich damit immer mehr zu einem Albtraum für die Sponsoren. Korruptionsvorwürfe, Menschenrechtsverletzungen, tote Arbeitsmigranten - all das kratzt am Image. „Es ist kaum Begeisterung in der Kommunikation zu spüren, viele Partner versuchen, möglichst wenig direkten Bezug zum Turnier in Katar herzustellen“, sagte Marketing-Experte Dennis Trautwein, Managing Director Germany&France der Agentur Octagon, dem SID: „Es kann nicht im Interesse der Partner sein, dass der Fokus nicht auf dem Sportlichen liegt. Für Sponsoren ist das eine Situation, die extrem herausfordernd ist.“ (msb/sid)
VonMelanie Gottschalkschließen
