Bibeln, Sneaker & mehr: Trumps Merchandise-Maschine läuft

Für Trump-Liebhaber ist das Angebot an Fan-Artikeln so groß wie nie. Eine Verbindung zu seiner Politik verneint er – Kritiker sprechen von Geldmacherei.

Washington D.C. – Der ehemalige Präsident Donald Trump hat sich noch nie gescheut, seinen Namen oder sein Konterfei zu nutzen, um Geld zu verdienen. Bevor er in die Politik ging, verkaufte der ehemalige „Apprentice“-Gastgeber Steaks, Wodka, Krawatten und sogar Möbel unter der Marke Trump.

Seit seinem Ausscheiden aus dem Weißen Haus hat Trump jedoch mit der Lizenzierung seiner Marke eine eher unkonventionelle Richtung eingeschlagen.

„Never Surrender“ – Trump bringt Wahlkampf und Merchandise zusammen

Er hat eine Reihe von digitalen Sammelkarten mit der Marke Trump auf den Markt gebracht und ein Parfüm für 99 Dollar „für die Macher, die Schöpfer und die Geschichtsschreiber“. Letzten Monat stellte er 399 Dollar teure „Never Surrender“-Sneaker vor - eine Botschaft des Trotzes angesichts seiner zahlreichen rechtlichen Verwicklungen. Und diese Woche kündigte er an, dass er sein Image lizenziert, um Bibeln für 59,99 Dollar zu verkaufen.

Der frühere US-Präsident Donald Trump.
© Andrea Renault/Imago

Einige von Trumps Werbemaßnahmen sollen seiner Kampagne zugutekommen, doch die meisten scheinen darauf abzuzielen, ihn persönlich zu bereichern - und das in einer Zeit, in der er angesichts seiner juristischen Probleme mit Geldproblemen zu kämpfen hat. Ein Berufungsgericht in New York senkte am Montag die Kaution, die Trump hinterlegen muss, um die Vollstreckung eines fast eine halbe Milliarde Dollar schweren Zivilurteils gegen ihn und sein Unternehmen abzuwenden. Die Kaution beträgt nun 175 Millionen Dollar.

Zwar ist es legal, dass ein ehemaliger Präsident und aktueller Präsidentschaftskandidat mit seinen eigenen Geschäften Geld verdient, doch Trumps früheres Verhalten in Bezug auf seine Geschäfte wirft ethische Fragen auf, sagte Noah Bookbinder, Präsident der gemeinnützigen Überwachungsgruppe „Citizens for Responsibility and Ethics“ in Washington (CREW).

Trump versucht sich „auf allen Ebenen“ zu bereichern

„Wenn man nicht gerade Dinge wie das Siegel des Präsidenten benutzt, ist das nicht illegal“, sagte Bookbinder. „Aber er kandidiert für das Amt des Präsidenten, und wir wissen aufgrund früherer Erfahrungen, dass er seine Geschäfte nicht aufgeben wird [falls er gewählt wird]. Das ist in gewisser Weise der Punkt, an dem die ethischen und in einigen Fällen auch die rechtlichen Fragen auftauchen.“

Bookbinder sagte, dass Trump während seiner ersten Amtszeit deutlich gemacht habe, dass er sehr offen dafür sei, dass Menschen sich bei ihm einschmeicheln, indem sie in Hotels mit der Marke Trump übernachten oder Geschäfte mit Trump-Unternehmen machen.

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„Er versucht wirklich, auf allen Ebenen und von allen Arten von Unterstützern zu profitieren“, sagte Bookbinder. „Er sucht nach jeder Art von Gelegenheit, aus seinem politischen Einfluss, seiner politischen Unterstützung und seinem potenziellen zukünftigen politischen Amt Geld zu machen.“

Ein Vertreter Trumps lehnte eine Stellungnahme ab und wies darauf hin, dass es sich dabei zumeist um persönliche Geschäfte handele, die nichts mit dem Wahlkampf zu tun hätten.

59,99 Dollar teure „Gott segne die USA“-Bibeln

Anfang dieser Woche forderte Trump seine Anhänger auf, für 59,99 Dollar Bibeln zu kaufen, die einen handgeschriebenen Refrain zu „God Bless the USA“ des Sängers und Unterstützers Lee Greenwood enthielten.

„Frohe Karwoche!“, sagte Trump in einem Social-Media-Post. „Let's Make America Pray Again. Auf dem Weg zu Karfreitag und Ostern möchte ich Sie ermutigen, sich ein Exemplar der „God Bless The USA“-Bibel zu besorgen.“

Laut einer Bestell-Website ist die Bibel „nicht politisch und hat nichts mit einer politischen Kampagne zu tun“. Weiter heißt es, die Website gehöre nicht Trump oder seinen Partnern und werde auch nicht von ihnen verwaltet oder kontrolliert „GodBlessTheUSABible.com verwendet Donald J. Trumps Namen, Abbild und Bild unter einer bezahlten Lizenz von CIC Ventures LLC, die gemäß den Lizenzbedingungen beendet oder widerrufen werden kann“, heißt es in einem Frage-Antwort-Bereich.

„Heuchelei“ – Trumps Bibelverkauf trifft auf Kritik

Wie Philip Bump von der Washington Post berichtete, ist CIC Ventures jedoch eine Verbindung zu Trump persönlich, wenn auch nicht politisch. In seiner im letzten Jahr veröffentlichten Finanzerklärung wird Trump als „Manager, Präsident, Sekretär und Schatzmeister“ des Unternehmens bezeichnet, und der Donald J. Trump Revocable Trust wird als 100-prozentiger Eigentümer des Unternehmens genannt.

Senatorin Amy Klobuchar (D-Minn.), die für die Präsidentschaftskandidatur der Demokraten im Jahr 2020 kandidierte, rügte Trumps „Heuchelei“, wenn er ein heiliges Buch verkaufe, aber nicht in einer Weise handele, die mit den Lehren der Bibel übereinstimme, sagte sie.

„Er kann damit hausieren gehen, so viel er will. Aber für mich ist es nur ein weiterer Moment der Heuchelei, und ich hoffe, dass die Leute einen Schritt zurücktreten und sich einige der Dinge ansehen, die er gesagt und in seinem Leben getan hat ... und sich ansehen, was die Lehren der Bibel sind und eine Entscheidung darüber treffen, wen sie unterstützen werden oder nicht“, sagte sie am Mittwoch in MSNBCs „Morning Joe“.

Natürlich in Gold – Trumps 399 Dollar teure „Never Surrender“-Schuhe

Im Februar brachte Trump „Never Surrender“ High-Tops für 399 Dollar auf den Markt – goldene Turnschuhe mit Sternen und roten Streifen an den Seiten und roten Sohlen. Auf der Website gettrumpsneakers.com werden die Schuhe als „super limitiert“ beschrieben und es wird darauf hingewiesen, dass mindestens 10 Paare „zufällig von Trump signiert werden“. Die Turnschuhe sind derzeit ausverkauft.

Trump kündigte die Sneaker auf der Sneaker Con in Philadelphia an und hielt die Schuhe in die Höhe, während er sprach, wobei sich seine Ausführungen auch auf die Politik konzentrierten.

„Was ist das Wichtigste? Wählen zu gehen, richtig?“, sagte er unter Beifall und Buhrufen. „Wir müssen die jungen Leute dazu bringen, wählen zu gehen. Und ihr werdet wählen gehen, und wir werden diese Sache umdrehen.“

„Verachtung“ gegenüber Gerichtsverfahren – Trump-Fahndungsfoto-T-Shirts

Kurz nachdem Trump wegen einer Straftat in ein Gefängnis in Atlanta eingeliefert wurde, begann seine Wiederwahlkampagne mit dem Verkauf von T-Shirts (und anderen Utensilien), auf denen sein Fahndungsfoto prangt. Das Angebot hat sich inzwischen auf Tassen, Sweatshirts, Getränkekühler und signierte Poster ausgeweitet, die alle Trumps Fahndungsfoto und die Worte „NEVER SURRENDER“ oder „NOT GUILTY“ zeigen.

Bookbinder von der Watchdog-Gruppe CREW sagte, dass der Verkauf dieser Artikel für Kampagnen zwar legal sei, dass aber die Botschaft, die Trump mit der Werbung für sein Fahndungsfoto aussende, beunruhigend sei.

Weg frei für Trump: Haley steigt aus US-Vorwahlkampf aus

Donald Trump will wieder US-Präsident werden — Nun ist es raus: Donald Trump will 2024 erneut als US-Präsident antreten. Dann wird der Milliardär aus New York 78 Jahre alt sein. Trump hatte das Amt 2017 bis 2021 inne, verlor 2020 aber die Wahl und musste auf eine zweite Amtszeit verzichten. Die soll nun im dritten Anlauf gelingen. Trump wäre erst der zweite Präsident in der Geschichte der USA, dem ein solches Comeback gelingen würde. © Andrew Harnik/dpa

Nikki Haley tritt als US-Botschafterin bei der UN zurück und 2024 vielleicht noch einmal an — Nikki Haley war Trumps letzte verbliebene Rivalin. Doch am Ende zog auch sie sich aus dem parteiinternen Rennen um die US-Präsidentschaft zurück. Nach ihrer Serie von Niederlagen am Super Tuesday verkündete Haley ihren Ausstieg. Die ehemalige Gouverneurin des Bundesstaates South Carolinas wechselt ihre Haltung zu Donald Trump wie andere Leute die Kleidung. Als Botschafterin Trumps bei den Vereinten Nationen war sie enge Vertraute des Ex-Präsidenten, nach dem Sturm aufs Kapitol distanzierte sie sich. Dann sagte sie, sie werde nicht kandidieren, sollte Trump erneut antreten. Haley gilt als Establishment-Republikanerin, die für möglichst geringe Sozialausgaben, niedrige Steuern und eine aggressive Außenpolitik steht. © Evan Vuccid/dpa

Floridas Gouverneur Ron de Santis spricht nach dem Sieg bei den Midterms zu seiner Anhängerschaft — Als härtester Konkurrent für die Nominierung bei den Republikanern für die US-Wahl 2024 galt lange Ron DeSantis. Der Gouverneur Floridas feierte bei den Midterms einen klaren Sieg und wurde von der Wählerschaft im Amt bestätigt. Er galt als der Hoffnungsträger in der Partei. Das Rennen um die Präsidentschaftsnominierung hat er aber inzwischen aufgegeben. DeSantis hatte sich in der Vergangenheit als Trump-Fan inszeniert, geht mittlerweile aber auf Distanz zum Ex-Präsidenten. Hier zu sehen ist der Politiker mit seiner Frau Casey DeSantis und den drei gemeinsamen Kindern. © IMAGO/Luis Santana

Der erfahrene Politiker Asa Hutchinson tritt als Anti-Trump-Kandidat an — Er war bereits Staatsanwalt, Abgeordneter im Repräsentantenhaus, Behördenleiter der Anti-Drogenbehörde DEA und Gouverneur des Bundesstaates Arkansas. Jetzt wollte Asa Hutchinson 2024 republikanischer Präsidentschaftskandidat werden, doch nach der Vorwahl in Iowa zog er seine Kandidatur zurück. Hutchinson trat als Alternative zu Donald Trump an, denn seines Erachtens sollte dieser „nicht der nächste Anführer unseres Landes sein“. Hutchinson forderte Trump auf, seine Kandidatur aufgrund der Anklage gegen ihn in New York zurückzuziehen – eine Sicht, die die republikanische Wählerschaft nicht teilt. © SCOTT OLSON / AFP

Vivek Ramaswamy, Trump-Fan mit Anti-Woke-Agenda

Vivek Ramaswamy hatte Großes vor. Der 38-jährige, rechtslibertäre Tech-Unternehmer mit indischen Wurzeln wollte US-Präsident werden. Nach seinem enttäuschenden Abschneiden bei der Vorwahl in Iowa warf er aber das Handtuch und empfahl, Trump zu Wählen. Der Trump-Fan sieht die USA in einer „nationalen Identitätskrise“ und fordert eine „nationale Wiederbelebung“. Dazu will er z.B. das FBI und das Bildungsministerium abschaffen. Er wolle Trumps „America-First-Aganda auf die nächste Stufe bringen“. © Anna Moneymaker / AFP

US-Wahl 2024: Ehemaliger Trump-Vertrauter Christie will ins Weiße Haus

Chris Christie hatte auch noch einmal Ambitionen auf das Weiße Haus angemeldet. Der frühere Gouverneur des US-Bundesstaats New Jersey war einst ein enger Vertrauter von Donald Trump, hat sich aber mittlerweile von ihm losgesagt und kritisiert ihn sogar öffentlich. So bezeichnete er den früheren Präsidenten wegen dessen Haltung zum Ukraine-Krieg als „Feigling“ und „Marionette“ des russischen Präsidenten Wladimir Putin. Christie wollte 2016 schon einmal Präsidentschaftskandidat seiner Partei werden, zog nach schlechten Ergebnissen bei den Vorwahlen aber zurück. Diesmal gab er bereits vor den Vorwahlen der Republikaner auf. © Charles Krupa/dpa

Zu den krassen Außenseitern zählt auch Douglas James „Doug“ Burgum, der hier im Juli 2023 bei einer Veranstaltung in Iowa um Stimmen wirbt.

Zu den krassen Außenseitern zählte von Beginn an Douglas James „Doug“ Burgum, der hier im Juli 2023 bei einer Veranstaltung in Iowa um Stimmen wirbt. Der Republikaner, der am 4. Dezember aus dem Rennen ausstieg, ist seit dem 15. Dezember 2016 Gouverneur von North Dakota. Vor seiner politischen Karriere war er Softwareunternehmer, Microsoft-Manager und Risikokapitalgeber. Im April unterzeichnete Burgum ein Gesetz, das Abtreibungen in der sechsten Schwangerschaftswoche verbietet. Zudem hat er zahlreiche Gesetze unterzeichnet, die die Rechte von trans Menschen einschränken. © SCOTT OLSON/afp

Senator Tim Scott aus dem Bundesstaat South Carolina begreift seinen Aufstieg aus armen Verhältnissen als Verkörperung des amerikanischen Traumes. In einem im April veröffentlichten Video spricht er sich gegen eine Politik der Spaltung aus und fordert mehr Optimismus. Scott betont darin auch seine Religiosität und seinen Wunsch, die konservativen Werte Amerikas zu verteidigen. Als Beispiele nennt er etwa den Schutz der Grenzen und der Kampf gegen Abtreibung.

Tim Scott (blaues Hemd) hat sich aus dem Rennen um die Kandidatur verabschiedet. Am 12. November zog der Senator aus South Carolina seine Kandidatur zurück. In einem im April veröffentlichten Video sprach er sich gegen eine Politik der Spaltung aus und forderte mehr Optimismus. Scott betonte darin auch seine Religiosität und seinen Wunsch, die konservativen Werte Amerikas zu verteidigen. Als Beispiele nannte er etwa den Schutz der Grenzen und der Kampf gegen Abtreibung. Seinen Aufstieg aus armen Verhältnissen begreift Scott als Verkörperung des amerikanischen Traumes. © ALLISON JOYCE

Mike Pence könnte 2024 bei der US-Wahl für das Amt des Präsidenten kandidieren.

Ausgestiegen ist auch Trumps ehemaliger Vizepräsident. „Dies ist nicht meine Zeit“, sagte Mike Pence am 28. Oktober 2023. Pence war in Umfragen weit abgeschlagen und hatte Medienberichten zufolge Probleme bei der Beschaffung von Geldern für seine Kampagne. „Wir wussten immer, dass dies ein harter Kampf sein würde, aber ich bereue nichts“, erklärte Pence. Mit kritischen Kommentaren nach den Midterms hatte sich der ultrakonservative Pence für einen möglichen Machtkampf innerhalb der Republikanischen Partei in Stellung gebracht. © IMAGO/Aimee Dilger

Larry Elder ist 2024 der erste schwarze Präsidentschaftskandidat bei den Republikanern

Am 26. Oktober zog sich Larry Elder zurück. Schon bei seinem ersten Versuch als Politiker war er gescheitert: 2021 versuchte der rechte Radiomoderator und Rechtsanwalt erfolglos, Kaliforniens demokratischen Gouverneur Gavin Newsom abzulösen. Elder vertritt rechtsradikale Ansichten, wie ein Abtreibungsverbot, glaubt, dass an Grenzen „Mauern funktionieren“, Antirassismus sowie Diversität, Gleichberechtigung und Inklusion hingegen nicht. © SCOTT OLSON / AFP

Perry Johnson ist im Grunde der republikanische Antipolitiker im Kampf um die Präsidentschaftskandidatur.

Am 20. Oktober zog sich auch Perry Johnson aus dem Wahlkampf zurück. Er war im Grunde der republikanische Antipolitiker im Kampf um die Präsidentschaftskandidatur. Aufgefallen war der Unternehmer zuvor nur im Jahr 2022, als er für das Amt des Gouverneurs in Michigan kandidieren wollte. Wegen unsauberer Machenschaften wurde er allerdings von den republikanischen Vorwahlen vorzeitig ausgeschlossen. Johnson positionierte sich im Wahlkampf gegen Abtreibungen. Zudem kritisierte er die Höhe der Hilfsgelder, die die USA der Ukraine zur Verfügung stellen. Zugleich stellte Johnson aber klar, dass er Wladimir Putin nicht vertraue. © SCOTT OLSON/afp

Weitere Kandidaten im Kampf um die Bewerbung sind bisher Ryan Binkley, Will Hurd, Corey Stapleton und Francis Suarez.

Weitere Kandidaten im Kampf um die Bewerbung waren auch Will Hurd, Corey Stapleton und Francis Suarez. Auch sie haben ihre Kandidatur bereits wieder zurückgezogen. Im Rennen sind dagegen noch Ryan Binkley, John Anthony Castro und E. W. Jackson. Chancen auf eine Nominierung dürften sie allerdings kaum haben. Großer Favorit bleibt allen Anklagen und Prozessen zum Trotz weiter der frühere Präsident Donald Trump. Die Republikaner haben auf jeden Fall die Qual der Wahl. © ALLISON JOYCE/afp

„Ich würde sagen, dass dies ein Zeichen für die Ablehnung und in gewisser Weise auch für die Verachtung ist, die er gegenüber einem sehr ernsten Gerichtsverfahren gegen ihn an den Tag legt, insbesondere wenn es darum geht, dass er seine Anhänger ermutigt hat, zu versuchen, ihn an der Macht zu halten, nachdem er eine Wahl verloren hatte, und schließlich einen gewaltsamen Aufstand anzettelte“, sagte Bookbinder.

99 Dollar für ‚Victory 47‘ Kölnisch Wasser und Parfüm

Etwa zu der Zeit, als Trump seine 399 Dollar teuren Turnschuhe vorstellte, begann er auch mit dem Verkauf von „Victory 47“-Kölnisch Wasser und Parfüm, wie auf der Website für seine Turnschuhe zu lesen ist. Der Name der Parfüms spielt auf seine Hoffnung an, ins Weiße Haus zurückzukehren.

Das Parfüm wird wie folgt beschrieben: „Ein knackiger Auftakt aus Zitrusfrüchten geht über in ein Herz aus Zedernholz, das von einer reichhaltigen Basis aus Leder und Amber untermauert wird und eine beeindruckende Präsenz erzeugt.“ Und weiter: „Victory‘ ist mehr als ein Duft - dieses Parfüm ist für die Macher, die Schöpfer und die Geschichtsschreiber.“ Der Flakon ist mit einer goldenen Kappe in Form von Trumps Kopf versehen.

Unten auf der Website steht der Hinweis, dass die Artikel „eingetragene Marken und/oder Marken von CIC Ventures LLC“ sind und „nicht von Trump, der Trump-Organisation oder einem ihrer jeweiligen Partner oder Auftraggeber entworfen, hergestellt, vertrieben oder verkauft“ werden.

Digitale Sammelkarten von Trump - und Teile seiner Fahndungsklage

Trump hat auch für sogenannte NFTs (non-fungible tokens) geworben, die auch als digitale Sammelkarten bekannt sind. Die Website collecttrumpcards.com beschreibt die Karten als eine Möglichkeit, „das Leben und die Karriere von Präsident Donald Trump zu feiern“.

Es wurden bereits mehrere Versionen der Karten veröffentlicht, darunter eine „MugShot-Edition“ im Jahr 2023. Wer 100 digitale Sammelkarten kauft, erhält ein Stück von Präsident Trumps Anzug aus dem Mugshot“, heißt es auf der Website.

Sammelkarten für 99 Dollar zeigen Donald Trump als Superheld, Astronaut, Golfer und vieles mehr.
© STF/AFP

Auf der Website heißt es, dass „NFT INT LLC den Namen, das Bildnis und die Abbildung von Donald J. Trump unter einer bezahlten Lizenz von CIC Digital LLC verwendet“ und dass „diese digitalen Sammelkarten nicht politisch sind und nichts mit einer politischen Kampagne zu tun haben“.

Aus Trumps persönlichen Finanzberichten vom letzten Jahr ging hervor, dass er bis zu 1 Million Dollar von CIC Digital erhalten hat. Newsweek berichtete diese Woche, dass seine digitalen Sammelkarten bis Ende des Jahres aus dem Verkauf genommen wurden.

Philip Bump und Mariana Alfaro haben zu diesem Bericht beigetragen.

Zu den Autoren

Amy B. Wang ist eine Reporterin für nationale Politik. Sie kam 2016 zur Washington Post, nachdem sie sieben Jahre bei der Arizona Republic gearbeitet hatte.

Marianne LeVine ist eine nationale politische Reporterin für die Washington Post.

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Dieser Artikel war zuerst am 28. März 2024 in englischer Sprache bei der „Washingtonpost.com“ erschienen – im Zuge einer Kooperation steht er nun in Übersetzung auch den Lesern der IPPEN.MEDIA-Portale zur Verfügung.