Demokraten geben mehr für Social-Media-Werbung aus: Außnahme bildet Musks X-Plattform
Die soziale Medienplattform X, die Elon Musk gehört, gibt vor allem rechtsgerichteten politischen Akteuren einen Raum. Für die Demokraten eignen sich dagegen andere Dienste.
San Francisco – Demokraten geben für Internet-Wahlwerbung massiv mehr Geld aus als Republikaner, aber ein soziales Netzwerk ist eine bemerkenswerte Ausnahme: X, das Elon Musk gehört, der die Plattform zunehmend genutzt hat, um seinen Wunschkandidaten, den ehemaligen Präsidenten Donald Trump, zu unterstützen.
Konten, die republikanische Kandidaten unterstützen, gaben vom 6. März bis zum 1. Oktober dreimal so viel für politische Werbung auf X aus wie Konten, die Demokraten unterstützen – 3 Millionen US-Dollar gegenüber 1 Million US-Dollar –, wie eine Analyse von Unternehmensdaten durch AdImpact und die Washington Post ergab.
Der größte Käufer politischer Werbung auf X ist das offizielle Konto von Trump, der in den letzten Monaten eine enge politische Allianz mit Musk eingegangen ist und bei einer Kundgebung am Samstag (5. Oktober) von dem Unternehmer auf der Bühne begleitet wurde. Die Kampagne von Vizepräsidentin Kamala Harris hat keine einzige Anzeige auf der Plattform gekauft.
Musk steht hinter Trump: X unterstützt Konten, die Fehlinformationen verbreiten
Die Demokraten dominieren die viel höheren Ausgaben für Wahlwerbung auf den größeren Internetplattformenwie Google, wozu auch YouTube gehört, und Meta, wozu Facebook und Instagram zählen.Insgesamt hat Harris seit der Ankündigung von Präsident Joe Biden Ende Juli, dass er zurücktreten werde, und ihrem Einstieg in den Wahlkampf deutlich mehr Geld für Fernseh- und digitale Werbung ausgegeben als Trump.
Das Aufkommen von X als rote Blase, die von Ausgaben zur Unterstützung der Republikaner dominiert wird, zeigt, wie sich die Plattform verändert hat, seit Musk das früher als Twitter bekannte soziale Netzwerk im Jahr 2022 gekauft hat.
Musk hat behauptet, dass sein Besitz der Plattform einen Raum, der eher linksgerichtet war, in einen „öffentlichen Platz der freien Meinungsäußerung“ verwandelt hat. Er hat auch die Inhaltsregeln gelockert und zuvor gesperrte Konten, die Fehlinformationen und Verschwörungstheorien verbreiteten – darunter auch Trumps –, wiederhergestellt.
Musk teilt rechtsgerichtete politische Ansichten: X als Plattform der Republikaner
„Konservative fühlen sich wohler, wenn sie auf X sind“, sagte ein republikanischer Digitalstratege, der mit Pro-Trump-Kandidaten zusammenarbeitet und unter der Bedingung der Anonymität über die interne Strategie sprach. „Mit X haben wir viel Erfolg beim Fundraising gehabt, und das liegt wahrscheinlich daran, dass X etwas parteiischer ist.“
Twitter erlaubte während derletzten Präsidentschaftswahl keine politischen Anzeigen, aber historische Daten, die das Unternehmen für 2018 und 2019 veröffentlicht hat, zeigen, dass die Ausgaben für politische Werbung von den Demokraten dominiert wurden. Musk hob diese Beschränkung im vergangenen Jahr auf, als die Werbung nach seiner Übernahme allgemein zurückging.
Auf X weniger Publikum für Demokraten: Experte nennt Plattform Ort für „politische Junkies“
Die parteiische Verschiebung in der politischen Werbung auf X scheint eine klassische Strategie in der Wahlwerbung widerzuspiegeln: Die Unterstützer dort abholen, wo sie sind.
Nu Wexler, ein politischer Stratege, der als Sprecher für Twitter, Facebook und Google tätig war, sagte, die Plattform sei schon immer ein Ort für „politische Junkies“ mit festgefahrenen Ansichten gewesen, die weniger leicht zu überzeugen seien als die auf anderen Plattformen, wie Facebook. Aber seit der Übernahme durch Musk, so Wexler, hätten die Demokraten wahrscheinlich das Gefühl, dass es auf X weniger Publikum für sie gibt, und „sie wollen Elon Musk ihr Geld nicht geben“.
US-Wahl 2024: Trump oder Harris – diese Promis beziehen Stellung
Im August sagte die Geschäftsführerin von X, Linda Yaccarino, dass die Nutzerbasis der Plattform in den Vereinigten Staaten politisch ausgewogen sei und sich aus 37 Millionen Demokraten, 32 Millionen Republikanern und 34 Millionen Wechselwählern zusammensetze. Sie gab nicht an, wie diese Daten erhoben wurden, und X reagierte nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.
X hat eine viel kleinere Nutzerbasis als andere große Plattformen:22 Prozent der Amerikaner gaben in einer Umfrage des Pew Research Center aus dem Jahr 2023 an, die Plattform jemals genutzt zu haben, verglichen mit 83 Prozent, die angaben, YouTube genutzt zu haben, und 68 Prozent, die angaben, Facebook genutzt zu haben.
Für Wahlkampfspenden: X-User sind bereit, mehr Geld für politische Aktivitäten auszugeben
Doch die Plattform kann für Kampagnen attraktiv sein, die nach einer Möglichkeit suchen, Menschen zu erreichen, die sich stark politisch engagieren und eher bereit sind, zu spenden, so Kampagnenberater und Experten für politische Werbung.
„Dies ist ein Publikum von Aktivisten, das eher dazu neigt, Geld auszugeben“, sagte Shanto Iyengar, Direktor des Political Communication Lab der Stanford University. Viele der Anzeigen, die von Konten, die von Republikanern unterstützt werden, auf X gekauft werden, sind Spendenaufrufe, aber andere, darunter auch vom America PAC, einem Super-PAC, das von Musk mitbegründet wurde, um Trump zu unterstützen, spiegeln die Rhetorik des ehemaligen Präsidenten wider.
In einer Anzeige von One America PAC, die im September geschaltet wurde, hieß es, dass die politischen Gegner des ehemaligen Präsidenten „versucht haben, Trump von der Wahl zu verdrängen. Sie haben sogar versucht, seine Kampagne zu beenden und ihn endgültig auszuschalten.“ In einer anderen Anzeige in diesem Monat wurde fälschlicherweise behauptet, Harris habe illegale Einwanderer in die Vereinigten Staaten „freigelassen“. Sie war nie für die Grenze zuständig, die vom Heimatschutzministerium verwaltet wird.
Soziale Plattformen im US-Wahlkampf: Besonders jüngere Wähler werden angesprochen
Das von Musk unterstützte PAC hat seine Werbeausgaben in seinem sozialen Netzwerk in den letzten Wochen deutlich erhöht. Die Ausgaben des Komitees für X-Anzeigen haben sich seit August fast vervierfacht und beliefen sich am 1. Oktober auf insgesamt 160.711 US-Dollar, wie aus Unternehmensangaben hervorgeht, die von der Washington Post analysiert wurden.
Social-Media-Anzeigen werden für politische Kampagnen immer wichtiger, da sie versuchen, Wähler – insbesondere jüngere – effektiver zu erreichen als Fernseh- und Radiospots.
Laut AdImpact werden die Wahlen im Jahr 2024 die teuersten aller Zeiten sein, mit prognostizierten 10,2 Milliarden US-Dollar, die für alle Medienformen, einschließlich Fernsehübertragungen und digitale Werbung, ausgegeben werden. Das wäre eine Steigerung von 13 Prozent gegenüber dem bisherigen Rekord bei den vorangegangenen Präsidentschaftswahlen.
Insgesamt wurden laut AdImpact-Daten vom 6. März – dem Tag nach dem Super Tuesday – bis zum 1. Oktober7,13 Millionen US-Dollar für politische Werbung auf X ausgegeben. Auf anderen Plattformen wird weitaus mehr ausgegeben.
Demokraten übertreffen Republikaner bei Weitem: Plattform Meta bringt über 325 Millionen US-Dollar
Politische Werbetreibende auf den Plattformen von Meta haben im gleichen Zeitraum 325,1 Millionen US-Dollar ausgegeben – und die Demokraten übertreffen die Republikaner bei Weitem. Der größte politische Werbekunde ist der Harris Victory Fund, ein offizielles Harris-Spendenkomitee, mit 33,6 Millionen US-Dollar.
Der größte Werbekunde für Anzeigen zur Unterstützung der Republikaner ist Trumps offizielles gemeinsames Spendenkomitee, das Trump National Committee, mit 8 Millionen US-Dollar.
Auf den Plattformen von Google, einschließlich Anzeigen in der Suchmaschine und auf YouTube, haben politische Werbetreibende zwischen dem 6. März und dem 1. Oktober 336,1 Millionen US-Dollar ausgegeben. Der Harris Victory Fund war mit 53,1 Millionen US-Dollar erneut der größte Geldgeber, während ein gemeinsames Fundraising-Komitee für Trump mit 23,1 Millionen US-Dollar der größte Geldgeber für die Republikaner war.
Twitter hat bisher viel mehr Wahlkampfspenden von Demokraten als von Republikanern erhalten. Von Juni 2018 bis November 2019, kurz nachdem die Plattform politische Werbung verboten hatte, waren die drei größten Käufer politischer Werbung in den Vereinigten Staaten laut Unternehmensdaten, die von The Post analysiert wurden, allesamt Demokraten, die für das Präsidentenamt kandidierten.
Die Spitzenreiterin bei den Ausgaben? Harris, damals demokratische Senatorin aus Kalifornien, die in diesem Zeitraum Anzeigen im Wert von etwa 186.600 US-Dollar auf der Plattform kaufte, was ihre Kandidatur für die Präsidentschaftswahl im Wahlzyklus 2020 einschließt.Die zweithöchste Summe wurde von Elizabeth Warren (D-Mass.) ausgegeben, die ebenfalls 2020 für das Präsidentenamt kandidierte.
Harris erteilt Musk eine Absage: Kein Kauf von Anzeigen aber Werbung auf X
Harris hat keine Anzeige auf Musks X gekauft, seit er das Verbot politischer Werbung aufgehoben hat, wie aus Unternehmensangaben hervorgeht, obwohl ihre Kampagne die Plattform weiterhin nutzt, um aktiv für die Kandidatin zu werben. Auch die Biden-Kampagne ignorierte die Plattform, bevor er im Juli aus dem Rennen ausschied. Sein stellvertretender Wahlkampfleiter erklärte 2023 gegenüber Politico, dass die Kampagne die Plattform als einen „zunehmend feindlichen Ort“ betrachte.
Bis zum 1. Oktober hatte ein Konto für Trumps Kampagne etwas mehr als 700.000 US-Dollar für Anzeigen ausgegeben, bei denen es sich größtenteils um Spendenaufrufe handelte. „Wenn Sie es sich leisten können, zu spenden, brauchen wir Ihre Hilfe im Kampf gegen die RADIKALE LINKE und die ELITEN, die Harris‘ Kampagne unterstützen“, heißt es in einer Anzeige, die im Juli geschaltet wurde, wie aus Unternehmensdaten hervorgeht.
Weitere republikanische Top-Spenderfür X laut AdImpact sind die US-Senatoren Rand Paul (R-Ky.), dessen Amtszeit 2026 endet,und Ted Cruz (R-Tex.), der sich im November zur Wiederwahl stellt.
Die Top-Spender für die Demokraten kandidieren alle für ein Amt in roten oder Swing-Staaten: Debbie Mucarsel-Powell in Florida, Colin Allred in Texas und Ruben Gallego in Arizona. Die drei haben zusammen 515.000 US-Dollar ausgegeben, weniger als Trumps Kampagne allein.
Tyler Brown, der ehemalige Direktor für digitale Strategie des Republican National Committee, sagte, dass Kampagnen, die beide Parteien unterstützen, immer noch versuchen, herauszufinden, wie sie X am besten nutzen können, da es in den letzten beiden Wahlzyklen keine Option für Kampagnenwerbung war.
Musk wurde „von links“ dafür kritisiert, dass er die Plattform nutzt, um seine eigene Politik zu verbreiten, sagte Brown, aber es war schon immer ein Ort, an dem Menschen sich an Debatten beteiligen. „Was ich interessanter finde, ist, dass die Demokraten trotz der Kritik, die an Musk und die Plattform gerichtet ist, weiterhin auf ihr werben“, sagte er.
Andrea Jimenez hat zu diesem Bericht beigetragen.
Zur Autorin
Trisha Thadani kam 2023 vom San Francisco Chronicle zur Washington Post. Sie berichtet über die Technologiebranche.
Wir testen zurzeit maschinelle Übersetzungen. Dieser Artikel wurde aus dem Englischen automatisiert ins Deutsche übersetzt.
Dieser Artikel war zuerst am 7. Oktober 2024 in englischer Sprache bei der „Washingtonpost.com“ erschienen – im Zuge einer Kooperation steht er nun in Übersetzung auch den Lesern der IPPEN.MEDIA-Portale zur Verfügung.
