VonMarvin K. Hoffmannschließen
Aldi Nord will Wintergebäck im Sommer verkaufen und rührt daher die Werbetrommel. Der Discounter setzt nun auf den Rapper Ski Aggu und seine Follower.
Hamm – Skibrille, knallige Outfits, Vokuhila, ein paar „freshe“ Beats und Texte, die manchmal an der geistigen Verfassung des Interpreten und seiner Zuhörer zweifeln lassen: fertig ist die Kunstfigur Ski Aggu. Sein bekannter Remix des Otto-Songs „Friesenjung“ katapultierte den Alt-Komiker Waalkes auf Platz eins der Charts. Jetzt ist Ski Aggu auch noch eine gefragte Werbefigur.
Aldi Nord setzt auf Kooperation mit Ski Aggu
Die Zeit bezeichnet ihn „als Repräsentant eines postpandemischen Hedonismus, der sich in Clubs, auf Open-Air-Veranstaltungen und im Internet entlädt“. In seinen Songs offenbare sich „ein Muster aus Teilnahmslosigkeit und Eingängigkeit, tanzbaren Beats, einprägsamen Slogans und Partygeschichten“ – und genau davon möchte nun auch der Discounter Aldi Nord profitieren.
Social Media ist aktuell voll von Ski Aggu mit Aldi-Tüte und seinem neuen Song „gensehaut“. Darin besingt er die Vorteile des frühen Wintereinbruchs in den Discountern der Republik. „Mit einer gemeinsamen Digital-Kampagne raved Aldi Nord, zusammen mit Rapper Ski Aggu und seinem neuen Song, Richtung Winter – und das bei sommerlichen Temperaturen“, erklärt Aldi, in dessen Filialen schon längst wieder das Weihnachtssortiment bestehend auf Spekulatius, Dominosteinen und Co. in den Regalen steht.
Ski Aggu rappt über das Wintersortiment von Aldi Nord
Aldi macht sich den Hype um Ski Aggu zu nutzen. „Hol mir Spekulatius-Kekse, obwohl Sommer ist, hol mir Dominosteine, weil die Bombe sind“, rappt er, vernascht im dazugehörigen Video auch direkt welche. „Sommerliche Techno-Beats und Aggus Markenzeichen – die Ski-Brille – unterstreichen dabei den mittlerweile Kult gewordenen und immer wieder heiß diskutierten Verkaufsstart der Weihnachtssüßigkeiten zum Ende des Sommers“, meint Aldi, dessen Produkt zuletzt nur die Note „mangelhaft“ erhielt.
Das Phänomen Ski Aggu
Im Lockdown hat der Berliner mit der Musik begonnen, wohl anfangs nur zum Spaß. Durch geschicktes Bespielen seiner Social-Media-Auftritte wurde er schnell einer größeren Masse bekannt, seinen endgültigen Durchbruch feierte er mit einem Remix von Otto Waalkes „Friesenjung“. Alleine das Video zum neuen Song hat innerhalb von weniger als zwei Wochen schon fast eine halbe Million Aufrufe generiert. Im Sommer war Ski Aggu auf zahlreichen Festivals vertreten, auch auf dem Bautz in Lüdenscheid.
Aldi Nord will vom Hype um Ski Aggu profitieren
Matthias Kräling, Team Lead Social Media bei Aldi Nord, will dabei auch auf der Erfolgswelle von Ski Aggu mitschwimmen. „Wir orientieren uns dabei an den Erfolgskriterien von Aggus Social-Media-Auftritt: Wiederholendes Anteasern von bestimmten Liedpassagen erschafft bei seinen Fans bereits einen Ohrwurm, noch bevor der Song veröffentlicht wurde. Diese Mechanik nutzen wir bei Aldi Nord für die Kampagne. Mit immer wiederkehrendem Social-Media-Content machen wir unseren Kundinnen und Kunden bereits jetzt Appetit auf unsere Wintertraum-Produkte“, meint er.
Zusätzlich zum Musikvideo von Ski Aggu gebe es außerdem eine digitale Kampagne – angepasst an die verschiedenen Kanäle – die Aldi Nord bespielt: TikTok, Instagram, YouTube, Spotify und Twitch. Ski Aggu ist aktuell eben allgegenwärtig – so wie Spekulatius und Dominosteine in Discounter-Regalen. Wem‘s schmeckt...