Bio statt billig: Aldi Süd verabschiedet sich nach nur wenigen Monaten überraschend von seiner Eigenmarke „Einfach gut“ und setzt stattdessen auf Nachhaltigkeit.

Mülheim an der Ruhr – Supermärkte und Discounter, darunter Größen wie Edeka, Rewe, Lidl und Aldi, setzen gerne auf ihre kostengünstigen Eigenmarken. Diese sind oft eine preisliche Alternative zu vergleichbaren Produkten. Das führt zu einem harten Wettbewerb um den begehrten Platz in den Regalen. Die meisten Kunden tendieren dazu, zu einem günstigeren Produkt zu greifen, solange die Qualität keinen signifikanten Unterschied zu teureren Optionen aufweist.

Das Billig-Experiment von Aldi Süd scheint eine überraschende Wendung genommen zu haben, nachdem das Management die Produkte nach einer kurzen Testphase aus dem Sortiment genommen hat. Denn überraschenderweise hat Aldi Süd kürzlich fast die gesamte Produktpalette seiner Eigenmarke „Einfach gut“ aus den Regalen in Süd- und Westdeutschland genommen, nachdem diese erst im Mai dieses Jahres eingeführt wurde. Lediglich das „Einfach gut“-Toastbrot (Produzent Goldähren) bleibt den Kunden von Aldi Süd erhalten.

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Mehr nachhaltige Bio-Produkte: Aldi Süd plant Strategiewechsel

Die Idee, preisbewussten Kunden eine kostengünstige Alternative zu bieten, konnte offenbar nicht überzeugen. Ein Grund für das Scheitern des Experiments könnte das Fehlen einer umfassenden Werbekampagne und Marketingstrategie gewesen sein, wie die Lebensmittel Zeitung berichtet. Diese wären wiederum so teuer geworden, dass sie in Form der Produktpreise weitergegeben worden wären. Die Preise hätten sich dann von den konkurrierenden Aldi-Produkten nicht mehr unterschieden.

Laut Lebensmittel Zeitung seien „Einfach gut“-Produkte wie Brot oder Marmorkuchen oft bis zum Haltbarkeitsdatum im Regal verblieben. Das überrascht besonders, da die Produkte zu erschwinglichen Preisen angeboten wurden. Zum Beispiel wurde das Toastbrot für 89 Cent verkauft, während das vergleichbare Aldi-Produkt 1,19 Euro kostet. Und der Marmorkuchen von „Einfach gut“ für 1,39 Euro erhältlich war.

„Nur Nur Natur“ statt „Einfach gut“

Aldi Süd will in Zukunft den Fokus verstärkt auf hochwertige und nachhaltige Produkte setzen. Dazu zählen unter anderem Bio-Eigenmarken „Nur Nur Natur“, „Fair & Gut“ oder „Gut Bio“. Ursprünglich hatte Aldi Süd „Einfach gut“ auf den Markt gebracht, um eine Alternative für die gestiegenen Lebensmittelpreise zu sein, wie Lebensmittel Zeitung berichtete.

Dass es auch anders geht, zeigt sich beim Discounter Norma. Dieser setzt weiterhin auf seine Eigenmarke „My Smile“, vor allem im Bereich Fleisch und Wurst, und verzeichnet dabei Berichten der Lebensmittel Zeitung zufolge „eine beachtliche Nachfrage“. Die Entscheidung von Aldi Süd, sich von „Einfach gut“ zu verabschieden, unterstreicht den stetigen Wandel in der Einzelhandelslandschaft und die Herausforderungen, die mit der Einführung kostengünstigerer Eigenmarken verbunden sind. Außerdem zeigt sich, wie sehr das Konsumverhalten von der Bewerbung und dem Marketing von Produkten abhängt, wie eine Studie des Markenverbands bestätigt. Dass es allerdings auch anders geht, zeigt beispielsweise die Biermarke 5,0, welche ihre bewusste Nicht-Bewerbung zu ihrem USP (Unique Selling Point) machte, besonders bei Fans des Heavy-Metal-Festivals Wacken. (ls)

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