Aldi-Süd nimmt „Einfach gut”-Produkte aus dem Sortiment. Rund 2.000 Filialen sind betroffen. Nur ein Artikel bleibt weiter im Handel.

Mülheim an der Ruhr – Supermärkte und Discounter wie Edeka, Rewe, Lidl und Aldi erweitern ihr Sortiment gerne mit Eigenmarken. Diese werden im Handel dann meist deutlich günstiger angeboten, als vergleichbare Markenprodukte. Der Konkurrenzkampf um den Platz im Regal ist also hoch. Aber in der Regel greifen Kunden zum günstigeren Produkt, sofern kein maßgeblich qualitativ großer Unterschied zum teureren Produkt besteht.  

Umso verwunderlicher ist es, dass Aldi Süd nun seine Produktpalette der Eigenmarke „Einfach gut” fast gänzlich aus dem Sortiment ihrer rund 2000 Filialen in Süd- und Westdeutschland genommen hat. Lediglich ein Produkt bleibt dem Discounter erhalten: Weizentoastbrot.

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Aldi Süd zieht einen Schlussstrich unter sein Billig-Experiment „Einfach gut“ 

Nach einer kurzen Testphase – die Marke „Einfach gut” kam erst im Mai dieses Jahres in den Handel – sind bis auf Weizentoast alle Produkte dieser Eigenmarke aus den Regalen verschwunden. Die Idee, preisbewussten Kunden eine kostengünstige Alternative zu bieten, konnte das Management anscheinend nicht überzeugen. Grund für die Einstellung könnten geringe Verkaufszahlen aufgrund mangelnder Bewerbung und fehlendem Marketing sein, wie eine Studie der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) herausfand. Doch diese hätten die Preise wahrscheinlich schnell wieder nach oben klettern lassen, und die Idee der Nischenprodukte in der Kategorie „günstig” wäre hinfällig.  

Laut Lebensmittel Zeitung haben Kunden davon berichtet, dass die „Einfach gut“-Artikel, wie Brot oder Marmorkuchen, oft bis zum Haltbarkeitsdatum im Regal verblieben. Und somit keine nennenswerten Umsatzimpulse erzeugten. Das ist in Anbetracht der Preise, zu denen die Produkte angeboten wurden, überraschend. Denn Toastbrot lag für 89 Cent – zum Vergleich: Aldi-Toastbrot kostet 1,19 Euro – in den Regalen. Und Marmorkuchen von „Einfach gut“ gab es für 1,39 Euro.

Aldi Süd: Andere Eigenmarken sollen gestärkt werden 

Aldi Süd setzt nun verstärkt auf hochwertige und nachhaltige Produkte, wie die neue Bio-Eigenmarke „Nur Nur Natur”, „Fair & Gut” oder „Gut Bio”. Während Aldi Süd die Super-Billig-Schiene verlässt, setzt der Discounter Norma weiterhin auf seine Eigenmarke „My Smile“, vor allem im Bereich Fleisch und Wurst.  

Dieses Label erfreut sich laut Medienbericht der Lebensmittel Zeitung einer beachtlichen Nachfrage, insbesondere bei Kunden, die beim Einkauf auf kostengünstige Angebote angewiesen sind. Allerdings ist auch bei Norma nicht jeder Artikel nach der Testphase im Sortiment geblieben. Branchenkenner erklären dies mit der unterschiedlichen Zielgruppenansprache, da Norma einen höheren Anteil an finanziell weniger gut gestellten Kunden habe. (ls)

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