Neuanfang für Audi: In China verschwinden die vier Ringe

VonSimon Mones
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Der Markt in China stellt für deutsche Fahrzeuge eine Herausforderung dar. Audi plant, mit einer frischen Marke und ohne Emblem zu überzeugen. Ist ein solcher Neustart möglich?

Es gibt gewisse Gewissheiten im Leben, wie beispielsweise die Tatsache, dass man einen Audi an seinem charakteristischen Logo mit vier Ringen identifizieren kann. Allerdings könnte dies in China bald nicht mehr der Fall sein, so absurd es auch klingen mag. Aufgrund von Verkaufsproblemen in China plant Audi, seine Marke aufzufrischen. Der Plan sieht eine neue Marke ohne die berühmten Ringe vor.

AUDI, nicht Audi: Neue chinesische Tochter verzichtet auf das Ring-Logo

Das Unternehmen soll AUDI heißen. Das ist kein Witz. Audi selbst sieht dies als eine neue Schwester-Marke für China, die sich durch die Kombination von klassischen westlichen Werten und chinesischer Innovationskraft auszeichnet. Der „neue“ Name prangt stolz auf der Front der Studie „E-Concept“, die Audi zusammen mit seinem Partner SAIC in Shanghai vorgestellt hat. Genau dort, wo normalerweise die vier Ringe zu sehen sind.

Das Audi E-Concept. — Statt den vier Ringen prangt bei E-Concept der Schriftzug Audi auf der Front.
© Audi

Das „E-Concept“ ist der Wegbereiter für die geplanten gemeinsamen Elektroautos der neuen Marke. Diese Modelle wurden speziell für den chinesischen Markt entwickelt und sollen den lokalen Vorlieben für mehr Individualität gerecht werden. Die Architektur wird in Zusammenarbeit mit SAIC entwickelt. Es sind mindestens drei Modelle für das Mittel- bis Oberklassesegment geplant.

Erstes AUDI-Modell soll 2025 eingeführt werden

Das erste Modell soll bereits 2025 auf den Markt kommen. Es wird voraussichtlich, wie das Konzeptauto, auf schnell ladende 800-Volt-Batterien, starke Fahrleistungen und hohe Reichweiten setzen. Darüber hinaus sollen ein umfangreiches Entertainment- und App-Ökosystem sowie ein KI-Avatar chinesische Kunden anziehen.

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Die Zusammenarbeit mit SAIC bietet Audi strategische Vorteile, wie Kosteneinsparungen und eine schnellere Markteinführung. Darüber hinaus kann die Entwicklungszeit bis zur Markteinführung um bis zu 30 Prozent reduziert werden, wie der bayerische Autohersteller betonte. Und natürlich kann die Zusammenarbeit auch dazu beitragen, den Marktanteil zu erhöhen. Denn der schwache Absatz vor Ort ist einer der Gründe für den 91-prozentigen Rückgang des Betriebsergebnisses im dritten Quartal.

Von der Bildfläche verschwunden: Zehn große Automarken, die es nicht mehr gibt

Ein Simca 1100 GLS Baujahr 1972 auf einer Oldtimermesse — Simca – Die Geschichte von Simca (Société Industrielle de Mécanique et Carrosserie Automobile) begann 1934 als Lizenzfertiger von Fiat-Fahrzeugen in Frankreich. Nach dem zweiten Weltkrieg wurden auch eigene Modelle produziert. Im Jahr 1978 wurde der Autobauer von Peugeot übernommen und die Marke Simca aufgegeben. Die noch existierenden Modellreihen wurden bis 1986 unter dem Markennamen Talbot verkauft. © Sebastian Geisler/Imago

Ein Oldsmobile Vista Cruiser — Oldsmobile – Hierzulande weitgehend unbekannt, gehörte Oldsmobile in den USA vor allem in den 1960er- und 1970er-Jahren zu den erfolgreichsten Marken. Ein bekanntes Modell war beispielsweise der Vista Cruiser (Foto): Ein markant gestalteter Kombi, von dem zwischen 1964 bis 1977 mehr als 360.000 Exemplare gebaut wurden. Anfang der 2000er-Jahre gingen die Verkäufe stark zurück, sodass die Mutter General Motors im Jahr 2004 die Produktion von Fahrzeugen der Marke komplett einstellte. © Pond5 Images/Imago

Ein NSU Prinz auf einem Oldtimer-Treffen — NSU Motorenwerke – Die Geschichte des Unternehmens begann in den 1870er-Jahren als Hersteller von Strickmaschinen. Später produzierte das Unternehmen Fahr- und Motorräder. Erst Ende 1958 kam mit dem Prinz das erste Automodell des Herstellers auf den Markt – es wurde in mehreren Generationen bis 1973 produziert. Bereits 1969 fusionierten NSU und Auto Union zur Audi NSU Auto Union AG, die 1985 wiederum in Audi umfirmierte – mit diesem Schritt verschwand auch der Name NSU. © CEPix/Imago

Ein Plymouth Superbird in einem Museum — Plymouth – Einst gehörte Plymouth zu den erfolgreichsten Automobilmarken der USA und war in den 1940er-Jahren sogar der zweitgrößte US-Hersteller – noch vor Ford. Anfang der 1960er-Jahre verlor die Marke jedoch rapide Marktanteile, bevor man ab 1965 mit Muscle-Car-Modellen wie dem Barracuda oder Road Runner kurzfristig wieder Boden gut machen konnte. Eines der bis heute legendärsten Modelle war der Plymouth Superbird (Foto): eine stark modifizierte Version des Road Runner. Das Modell mit dem gigantischen Spoiler fand jedoch Anfang der 1970er-Jahre kaum Kunden, weshalb weniger als 2.000 Exemplare gebaut wurden. Nach und nach verlor die Marke immer mehr ihre Identität. 2001 entschied die Mutter DaimlerChrysler schließlich, die Marke Plymouth einzustellen. © Pond5 Images/Imago

Eine Borgward Isabella auf einer Messe

Borgward – Zu den größten Verkaufserfolgen des Bremer Autobauers Borgward zählte die von 1954 bis 1962 gebaute Isabella (Foto). Doch bereits ab Mitte der 1950er-Jahren ging es mit dem Unternehmen wirtschaftlich bergab. Anfang der 1960er-Jahre führten die Probleme schließlich zum Untergang. Mitte der 2010er-Jahre wurden die Markenrechte nach China verkauft. Mit SUV-Modellen wurde schließlich ein Comeback-Versuch gestartet, der aber nach kurzer Zeit im Sande verlief. © Pond5 Images/Imago

Ein Daewoo Matiz auf einer Automesse

Daewoo – Mitte der 1990er-Jahre versuchte sich in Europa die koreanische Marke Daewoo zu etablieren – unter anderem mit dem Kleinstwagen Matiz (Foto). Allerdings war dem Hersteller kein Erfolg beschieden: Nachdem das Unternehm in finanzielle Schwierigkeiten geraten war, wurde die Pkw-Sparte von einem Konsortium um General Motors übernommen. Ab 2005 wurden die Daewoo-Modelle (auch der Matiz) dann unter dem Namen Chevrolet verkauft. © Papsch/Imago

Der 1.000.000 Trabant im Museum

Trabant – Obwohl der Trabant bereits in den 1960er-Jahren als veraltet galt, war er ein echter Verkaufsschlager – allerdings gab es in der ehemaligen DDR auch kaum Alternativen zu dem von Sachsenring produzierten Zweitakter. Geduld war nicht nur aufgrund der geringen Motorleistung, sondern auch wegen der durchschnittlichen Wartezeiten auf ein Fahrzeug von mehreren Jahren gefragt. Dennoch: Mehr als drei Millionen „Trabis“ liefen zwischen 1958 und 1991 vom Band. Das Foto zeigt das 1.000.000-ste Exemplar, das im November 1973 gebaut wurde. Mit dem Ende der DDR endete auch bald die Produktion des Trabis. © Eberhard Thonfeld/Imago

Ein Pontiac Firebird Trans Am, Baujahr 1984

Pontiac – Die US-Marke Pontiac war vor allem in den 1960er-Jahren sehr erfolgreich. Hierzulande kennen viele den Hersteller vor allem aus Serien und Filmen. Der schwarze Pontiac Firebird Trans Am (zweite Generation) mit dem riesigen Adler auf der Haube faszinierte die Zuschauer in „Smokey and the Bandit“ (1977). Die dritte Generation des Firebird (Foto) wurde in den 1980er-Jahren als Basis des Serien-Wunderautos K.I.T.T bekannt. Der große Erfolg früherer Jahre stellte sich dennoch nicht mehr ein: 2010 legte der General-Motors-Konzern die Marke Pontiac auf Eis. © Pond5 Images/Imago

Ein Saab 900 Cabrio Baujahr 1991

Saab – Das erste Pkw-Modell des Herstellers ging 1949 als Saab 92 in Serie. Wirklich große Stückzahlen produzierte der schwedische Autobauer zwar nie, dennoch gelten einige Baureihen wie der 900 (Foto zeigt die Cabrio-Version) als legendär. 1998 ging Saab eine Kooperation mit General Motors ein. Fortan wurden viele Gleichteile aus dem Konzernverbund eingesetzt, dennoch stellte sich auf lange Sicht kein wirtschaftlicher Erfolg ein. 2011 meldete Saab Insolvenz an. © Sebastian Geisler/Imago

Ein Rover 75

Rover – Die Geschichte des englischen Automobilherstellers Rover geht bis ins Jahr 1896 zurück. Über viele Jahrzehnte konnten sich die Briten im Automobilgeschäft behaupten, bis das Unternehmen 1967 Teil der British Leyland Motor Cooperation wurde. Durch eklatante Fertigungs- und Qualitätsmängel ruinierte die Marke ihren Ruf – bis es Anfang der 1980er-Jahre durch eine Kooperation mit Honda wieder etwas bergauf ging. 1994 übernahm schließlich BMW die britische Marke – und versenkte dadurch Milliarden. 2000 zog der bayerische Autobauer die Reißleine und gliederte Rover wieder aus. 2005 folgte die Insolvenz. © Heritage Images/Imago

Es bleibt abzuwarten, wie erfolgreich Audis Plan sein wird. Die Konkurrenz durch einheimische Hersteller wie BYD ist mittlerweile sehr stark und das Ansehen deutscher Autohersteller hat erheblich gelitten. Dass ein deutscher Name auf einem chinesischen Elektroauto nicht automatisch Erfolg bedeutet, hat beispielsweise Borgward gezeigt. Der Neustart der Marke in China endete 2022 mit einer Insolvenz. (Mit Material von SP-X)